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中国神秘手机大王称霸非洲,地位无人撼动战神事件,但却折翼国内资本市场XWX151目录

  传音控股创始人竺兆江(中)XWX151目录

  低调的无人知晓的老板,神秘的非洲手机大王,手机一哥XWX151目录

  竺兆江这个名字在中国估计很少有人听过,他的企业传音控股知道的人也并不多,他的三大手机品牌TECNO、itel及Infinix估计就更没人知道了,一是因为在国内根本买不到,但却在非洲大陆可以说是家喻户晓,比我们知道的小米啊、Oppo啊、Vivo啊、华为啊知名度都要高得多。XWX151目录

  TECNO手机在肯尼亚首都内罗毕的旗舰店XWX151目录

  竺兆江是地地道道的手机专业户。92年大学毕业就进入当时有“手机中的战斗机”之称的波导手机工作。11年之后晋升为波导手机销售公司副总经理。在波导公司如日中天的时候,竺兆江在2006年辞职成立传音控股,专门在非洲倒腾手机,12年之后,竺兆江的传音控股所生产的三大手机品牌在非洲大陆可以说已经称霸。XWX151目录

  2018“中国出海品牌50强”榜单XWX151目录

  2018年传音控股登上了Facebook和毕马威 2018“中国出海品牌50强”榜单。查阅传音控股官网发现,这家低调的在国内老百姓都几乎不知道的企业,在从2006年到2018年的12年间已经发展成了巨无霸:其官网显示,传音控股员工人数超过1万,在非洲的用户数量超过1亿,整体销售量已经超过了三星。2017年的数据显示,传音控股旗下三大知名手机品牌TECNO、itel及Infinix出货量已经突破1.2亿台,在非洲大陆成为名副其实的“手机大王”,在全球范围内,成为仅次于华为、三星和苹果的全球销量第四的手机厂商。以手机硬件为基础,传音控股开发的即时通讯软件PalmChat已经拥有超过1亿多的用户战神事件,深受非洲百姓喜爱。当地非洲百姓有时候会把传音控股的三大品牌误认为是非洲当地的品牌或者以质量著称的德国品牌,从品牌角度来说,传音控股的产品已经深入到非洲用户的脑海里,其品牌知名度和美誉度达到空前的高。XWX151目录

  非洲手机大王传音控股折翼国内资本市场XWX151目录

  就这么一家神秘的非洲手机大王,也有闹心的时候。今年三月份,新界泵业(002532)发布公告称,公司正在进行重大资产重组,称公司拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式收购传音控股的控制权。此公告被称之为传音控股借壳上市的标志,在清华五道口金融学院发布的消息称其2017年春季班同学竺兆江控制的企业有望在A股上市。遗憾的是,重大资产重组的公告发布三个月之后的6月份,新界泵业(002532)再发公告,终止重大资产重组,双方经过反复磋商,未达成交易。有媒体解读为“传音失灵”,实际上我们发现在本次借壳上市之前,传音控股就试图借壳老东家波导,但遗憾的是也是无疾而终。XWX151目录

  传音控股官网资料显示,除了非洲大陆之外,传音控股还在积极布局印度、尼泊尔、孟加拉等新兴市场,对于资本的需求愈发明显,谋求上市融资是必经之路。另一方面,传音控股在非洲热销的机型大多都是100-200美元的功能机,对于智能手机的布局和研发仍需要大量资金。XWX151目录

  解读非洲手机大王之后,我们的观点:XWX151目录

  我们认为,传音控股在早期跑马圈地阶段对非洲大陆的市场开发可谓是具有前瞻性的,利用低价策略快速进入市场有助于占领市场份额和导入品牌,但低价策略同样意味着低的利润率。XWX151目录

情义无价原唱XWX151目录

  对于此次上市搁浅,我们认为一方面是业绩的不确定性,毕竟深入到非洲大陆已经长达12年之久,其市场已经饱和。对于功能机到智能机的过度是大势所趋,目前传音控股旗下的两个智能手机品牌在非洲市场开发的也并不顺利,同时国内的小米、Oppo、Vivo、华为、酷派、联想等手机品牌这些年也加大了对海外新兴市场的开发力度,可谓是内忧外患,还有追兵,这对于其业绩的成长性不容乐观。另一方面,传音控股的市场都在非洲,非洲大陆距离中国非常遥远,其真实的销售情况究竟是怎样的,国内的机构投资者是不得而知的,这里面是否或多或少的有一些水分,加上借壳双方对于各自利益的诉求未能达成一致等诸多原因,这次大张旗鼓的借壳又一次搁浅。XWX151目录

  不过值得欣慰的是,传音控股对于新兴市场的挖掘和细作值得国内同行学习。资料显示,传音针对非洲人的肤色和喜欢音乐的特点开发了适合本地人用的自拍和音乐功能,这些都是市场细分后的精细化运作,在国内手机市场红海竞争的时候,走出红海,开拓蓝海也是一个很好的策略

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